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抖音运营-入门篇

一、抖音入门篇

1.准备工作 新手准备2-3个号即可准备好两三台手机使用手机前先进行手机数据处理(安卓手机刷机苹果手机抹机) 下载好视频剪切软件(用电脑一般推荐用PR 手机推荐用inshot和剪映这两个APP)

用pr 剪影

2.账号注册

①必须要用4g流量注册

②必须导入通讯录

③资料先跳过，先不绑定手机号

④间隔一天后开始养号

账号设置

①头像跟你的产品相关最好不要放产品图可以说是什么专家贴合你的人设打造个人IP思维

②昵称打造个人IP "个人名+干什么"

③个性签名营销主题+联系方式前期不要留微信找相关号字母代替其它信息尽量完善学校尽量往大的写

注意

刚注册不要急着改资料 24小时以后再改

④ 不同ip上传

3.日常养号

①养号周期一般为(3-7天每天一个小时左右即可) 当播放量达到200以上算正常可以继续发作品模拟真人点赞评论关注不要敷衍不要随意评论评论内容要有价值可以关注一些直播大v适当的互动

②适当关注

4.做短视频中几种常见类型

电影+字幕说话配合字图片加说话音乐加故事真人出镜加字幕等等(平常我们也会刷到一些常见的)

5.抖音吸粉

抖音吸粉的粉丝定位要明确做垂直流量

分析粉丝的心理痛点

粉丝的多少与作品的多少没有直接关系有时发太多还会起到反作用形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳

所以宁愿花一周打磨好一个作品也不要多发一些垃圾作品

给他们解决需求提供价值

精品打造要一周

6.开通1分钟长视频权限

①在手机上打开抖音应用

②在我的界面更多选项点击设置

③在反馈与帮助找到1-15分钟视频信息

④根据提示上传

7.如何开通电商橱窗功能

满足条件:实名认证(粉丝量不做要求)

8.如何获得直播权限

这个是抖音主动邀请运营者开通的一般粉丝量要达到1000 (不过不以万为单位的粉丝量级开直播基本等于照镜子)

9.DOU+

DOU+是一款内容加热工具说白了就是抖音官方的广告投放平台可以帮你把视频推荐给更多潜在用户

10.前期做视频要注意什么？

①前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号也就是后面发出的视频得不到什么推荐量即使有爆款视频出现也是偶尔走运大部分视频的4项指标都低的可怜

②别刷粉别刷赞别刷任何量千万别刷

11.搬运别人的作品可以火吗？

搬运视频是一个捷径但是有的时候捷径并不适合所有人走有些人能火是有很多运气成分在里面短期可以玩玩对于长期做号是很危险的最保险的生产方式还是踏踏实实做原创

12.抖音的算法是怎么回事？

抖音的算法其实是一个漏斗机制它分为三个步骤

①冷启动流量池曝光 假设每天在抖音上有100万人上传短视频抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池比如每个短视频通过审核发出后平均有1000次曝光

②.数据挑选 抖音会从这100万个短视频的1000次曝光分析点赞关注评论转发等各个维度的数据从中再挑出各项指标超过10%的视频每条再平均分配10万次曝光然后再去看哪些是点赞关注转发评论是超过10%的再滚进下一轮更大的流量池进行推荐

③精品推荐池 通过一轮又一轮验证筛选出来点赞率播放完成率评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池用户打开时看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的

跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致

二、抖音运营篇

1.想更好的运营抖音号该如何利用好抖音的推荐算法呢？

技巧一调整发布时间

有62%的用户会在饭前和睡前刷抖音

在公司路上上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%

最好的发布时间点没有统一的标准所谓的工作日中午12点下午18点以及晚上21点-22点或者周五的晚上以及周末等

例子

鸡汤类情感类在晚上21点-23点发是很适合

励志类职场类的早上8点—9点和中午11点半—12点半则是属于他们的黄金时间段了

技巧二提升4个指标 抖音评价你在冷启动环节中的表现主要看点赞量评论量转发量完播率这4个指标其中完播率是最重要的完播率大于一切因此想获得推荐你就必须在视频发出之后发动所有资源去提升这4个指标

①在视频描述里引导用户完成点赞评论转发或看完视频的动作很多短视频会在视频描述和视频开头结尾写到 "一定要看到最后" "心疼小姐姐的快点赞吧" 就是为了提升完播率

②在视频描述里设置一些互动问题引导用户留言评论提升评论量

③通过回复用户评论提炼视频核心观点引导更多用户参与到话题讨论中来进一步提升评论量

④提前准备神评论视频发出后让好友写在评论区引导用户围绕这个话题展开更多互动以达到提升这4个指标

技巧三积极参与挑战上热门的方式有很多但最简单效果又最好的方式就是利用抖音的 "热门挑战" 功能了在抖音上每天都会有不同的挑战你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿这样可以提高上推荐的几率

技巧四持续维护 抖音的推荐算法有时候会 "挖坟" 从而带火一些优质的老视频所以对于比较优质的视频你要持续做点赞评论转发不断运营也许过段时间这个视频就会被推荐了

技巧五:创作都有视频流程

互动加在脚本互动事前事后有机制评论互推热门话题记录别人的视频尾部评论借鉴重组自己语言善于总结关注的观点

持续维护做法是评论转发点赞

2.专业制作抖音短视频的流程是怎样的？

拍摄第一步——确定选题和剧本 定位是什么是要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？ 剧本是什么就是拍摄的流程和整体方案 拍摄第二步——拍摄思路与形式 画面如何吸引人？帅哥美女出境利用滤镜美颜特效功能画面要够美

造题点位脚本剧本补充剧本

如何让观看者停留时间更长？

实用类:快速说明主题，封面配文案 娱乐类:搭配有吸引力的音乐---补充背景音乐怎么用剧本剧本去搜索深入达成我们想要的效果 结合真人出镜效果更佳 拍摄第三步——拍摄工具&规则 结合可以帮助拍摄的工具:拍摄支架打光灯等准备好服化道:服装化妆道具等充分利用内置相机的自带功能运镜:速度倒计时慢动作等 需原创无水印:主要指本地上传的视频 拍摄完成——编辑视频 背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格安卓版抖音可本地上传音乐 特效利用:(主要针对本地上传的视频)充分利用动作倒流反复等效果 封面选择:选择视频里比较精彩的为封面 视频发布 发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态 标题:不宜过长简明扼要加入悬念反问等 封面:选择最精彩的画面作为封面吸引观看评论&私信积极回复评论私信被翻盘的粉丝可以成为忠实粉

蹭热点

节假日时间点娱乐明星电视剧电影

例子

韩雪:明星+演员+英语好

3.什么样的内容在抖音容易火？

①高颜值帅哥美女---后期ai生成 ②爱演的戏精---“戏精，网络流行语，表示像演员一样，表演、演戏很厉害的人。” ③唱歌弹琴等才艺高手 ④技能教学类如厨艺装修 ⑤创意类特效 ⑥男女反串 ⑦萌娃萌宠 ⑧美景旅游分享--自己拍的真实美景图 ⑨卡通动漫二次元 ⑩真实感人的视频故事、人物瞬间--从电影题材提取真实感人故事

4.抖音不给推荐的原因？

①有水印 ②不适合传播的内容抖音很重视未成年人的健康教育 ③含有疑似广告的内容 ④内容和形式长期无聊单一经过几次推荐后效果不佳便会降低账号权重逐渐沦为 "僵尸号" ⑤视频画面模糊不可分辨

5.发二遍真的会火吗？

不一定那些两遍一模一样的能火的是微乎其微大部分是依旧表现持平那么怎么发第二遍才能火呢？可以通过优化标题文案更换更吸睛的封面图视频内容重新剪辑优化在评论区做好互动等方式让第二遍发出去才有机会火起来重组优化标题

6.发视频要不要加定位？

分两种情况而定

这个作品里带有一定的地方属性比如:方言地域标志性建筑标题描述等那么加定位会增加被推荐的权重

但如果你的内容过度垂直或风格统一且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系那就别加

7.抖音我们要做的

英语技能热读重点夸张话题高考前后一个准备英语技能会天马行空

8.加 POI (发布时添加位置信息)有什么好处？

有助于曝光 POI 是视频的正常信息且是抖音的一个分发入口 POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页任何带该 poi 的视频都成了你的潜在引流渠道丰富视频信息对于美食视频粉丝来说 POI 可以让他们了解到店铺所在位置也让你的视频内容信息更丰富 简单说就是:在不减少原有流量的基础上新增了一个流量入口只要在适合的时候加都是有好处的

9.引导用户点击 POI 图标有什么好处？

对于美食探店视频来说用户通过你的视频点击了解位置信息说明用户通过你的视频对这家店产生兴趣也说明你的视频内容对用户有较高吸引力这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频