消费者在消费商品时感受到的满足程度(主观的统一、因人而异、因地而异）
心理感觉，不同于商品使用价值
用基数来衡量效用的大小，其大小可以用基数1、2、3......来表示
边际效用分析法
无差异曲线分析法
在一定时期内消费者从消费商品或服务中获得的效用满足总量
在一定时期内消费者从增加一单位消费商品或服务中获得的效用满足量
TU上升
TU达到最大值
TU下降
边际效用值是总效用曲线上的斜率
在一定时期内，随着消费者不断增加某种商品或服务的消费量，在其他商品或服务消费量不变的条件下，消费者从每增加一单位该商品或服务的消费中所获得的效用增加量是逐渐递减的。（例：总统请记者吃三明治）
打破边际效用递减规律解决方案：1.老产品退出市场，引入新产品 2.老产品保留于市场同时引入新产品 3.对老产品进行创新
消费者在收入和商品价格既定条件下实现总效用最大化的状态
消费者购买各种商品获得的边际效用与其价格之比均相等，且都等于货币的边际效用
在既定收入下与商品价格下，收入全部都花完，最后所得到的边际效用相等
例：吃火锅与吃小面
效用最大化的均衡条件必然是二者相等
消费者效用最大化的均衡条件
边际效用递减规律
消费者剩余：消费者为得到一定数量的某种商品愿意支付的数额与实际必须支付的数额之间的差
消费者剩余为市场价格之上，需求曲线之下的面积
完全性：消费者对任意两个商品组合都能进行排序
传递性：A＞B，B＞C 则A＞C
非饱和性：消费者偏好于数量大的商品组合
多样性：消费者偏好多样性的商品组合
无差异曲线定义：在一条无差异曲线上，两种商品的数量组合各不相同，但消费者对它们的偏好相同，或者说它们给消费者带来的效用满足程度相同。
无差异曲线意义：在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品x和y时，他可以多消费一点x而少消费一点y，或相反，其得到的效用不变
离原点越远，无差异曲线代表的效用水平越高
任意两条无差异曲线都有此特点
为实现同样的满足程度，
增加一种商品消费，必须减少另一种商品
随着一种商品数量增加，
另外一种商品减少的数量越来越小
即一种商品对另一种商品的替代能力越来越弱
边际替代率递减规律
完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变（例：瓶装可乐与听装可乐）
完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用（例：一双鞋子的左右脚）
在效用满足程度保持不变的条件下，
消费者增加1单位一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费数量
例：需求曲线的斜率也是负数
无差异曲线上某点的边际替代率＝该点斜率的绝对值
在保持效用水平不变的条件下，随着一种商品消费数量的增加.消费者增加一单位该商品的消费而愿意放弃的另外一种商品的消费数量逐渐减少，即随着一种商品数量的增加，它对另外一种商品的边际替代率递减。
把钱花光，买到商品的最大数量
追求最大的满足
收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；
在切点上，实现了消费者均衡——效用最大化
定义：消费者在既定收入下可以购买到的两种商品的“最大”数量组合
斜率为-P1/P2，其绝对值等于两种商品的价格之比
F点:现有条件下，消费者无力支付的商品组合
G点:消费者能够购买且收入有剩余的商品组合
两种商品的价格P1和P2保持不变，消费者的收入m发生变动。（例;切距变大变小）
消费者的收入m和第二种商品的价格P2保持不变（斜率逆时针，价格越低，需求量越大）
消费者的收入m和两种商品的价格P1和P2同时发生变化
收入、价格影响其平行移动，时间导致其变成折线
消费者偏好和商品价格不变，
消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹
消费者在每一收入水平对某商品的需求量
随着家庭收入的增加，食物支出的增长速度不及收入增长快，因而食物支出关于收入的弹性系数小于1
在消费者收入和其他商品价格不变的条件下，一种商品价格的变动，会对消费者的需求量产生影响。
由于一种商品价格变动引起商品的相对价格发生变动，从而导致的消费者在维持原有效用水平不变条件下对商品需求量做出的调整
由于一种商品价格变动引起的消费者实际收入变动，从而导致消费者在保持价格不变的条件下对商品需求量做出的调整。
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