2024年第十六届大广赛_思维导图模板

第16届大广赛

联通沃派

主题

联通沃派有梦有方向

目的

1. 围绕联通沃派的品牌内涵，以「联通沃派有梦有方向」为主题进行创意阐述及传达，让青少年群体更好地理解并认同联通沃派的品牌理念；
　　2.围绕联通沃派智慧校园，在品牌宣传中突出联通沃派的重点产品，聚焦联通沃派校园套餐、专属会员权益平台、潮流科技应用等产品方向，结合品牌调性展开延伸创作，提升联通沃派品牌在青少年群体中的认知度、认同度与美誉度。

目标人群

30岁及以下的青少年群体

要求

一、平面类
　　1. 联通沃派追梦季宣传海报设计：围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，设计适用于校园营销的宣传海报，突出联通沃派助推青少年群体有梦、追梦、圆梦的品牌价值。海报整体主色调可参考联通沃派品牌标识色调，结合青少年偏好的时尚潮流元素及联通运营商元素，设计积极向上，直观传达品牌内涵。
　　2. 联通沃派数字藏品设计：基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合青少年群体偏爱的潮流元素、表现风格等，为联通沃派用户进行数字藏品的创意设计，展现“浩渺行无极，扬帆但信风”的格调风度。形式为静态单帧图片。
　　3. 数字人IP形象设计：围绕联通沃派的品牌气质与品牌内涵，为中国联通数字人形象“彤彤”进行IP形象升级设计，展现青春活力、跃动积极的品牌气质。
　　4. 联通沃派主题文创设计：围绕联通沃派品牌标识及「有梦有方向」的品牌内涵，进行主题文创设计，形式包括但不限于文具、手机配饰、公仔、年历、摆件、餐具、灯具等。要求美观大气、充满创意、实用性强，充分传递联通沃派助力青少年积极向上、乐观自信、探享多彩人生的的品牌特质。
　　5. 联通沃派校园营业厅设计（SI设计）：结合联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，进行联通沃派校园营业厅整体设计，打造“我身边的联通沃派手机营业厅”。包括门头设计、环境设计、导视设计等内容，配色可参考联通沃派品牌标识色调，加入青少年喜爱的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主张。
　　6. 中国联通APP青少年专区设计（SI设计）：结合联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，进行中国联通APP青少年专区设计，包括专区环境设计、专区导视设计、专区装置设计等内容。配色可参考联通沃派品牌标识色调，加入青少年喜爱的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主张。

三、动画类
　　围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵或智慧平台产品特点，创作15秒或30秒的宣传动画广告，形式包括但不限于：二维动画、3D动画、定格动画、mg动画、数字藏品创意设计（GIF动图）等。要求内容充满创意、青春潮流、吸引力强，符合联通沃派的品牌主张。

联通中国结

主题

1. 中国结里的中国情
2. 中国结里的中国红

目的

围绕中国联通的品牌标识，从传统文化视角出发，深入挖掘中国结的历史文化渊源，寻找中国联通与中国结、中国文化的底层关联，凸显联通的文化底蕴、红色基因与品牌内涵，引发用户情绪共鸣，在用户心中建立正向联想，引领用户心智，提升联通品牌在用户群体中的认知度、认同度与美誉度。

要求

1. 联通中国结宣传海报设计：
　　设计具有传统文化底蕴的宣传海报。海报整体主色调可参考中国联通品牌标识色调，结合中国传统文化元素及联通运营商元素，设计美观、内涵丰富，充分展现联通品牌特质。
　　2. 中国联通logo主题文创设计：
　　围绕中国联通的品牌logo与品牌内涵，进行主题文创设计，形式包括但不限于文具、手机配饰、公仔、年历、摆件、餐具、灯具等。要求美观大气、充满创意、实用性强，包含中国联通品牌标识元素，利于打造中国联通超级符号。
　　3. 中国联通SI设计：
　　围绕中国联通的品牌logo与品牌内涵，进行中国联通主题营业厅整体设计，包括门头设计、环境设计、导视设计等内容。配色参考联通品牌标识色调，突出中国联通品牌logo元素，助推中国联通打造超级符号，最大化提升品牌传播的范围与效果。
　　4. 中国联通红色主题宣传海报设计（中国红方向）：
　　基于中国联通的红色文化基因，设计适用于国庆节、重大事件、纪念日等时间节点的宣传海报，彰显中国联通的中国红、中国心、中国魂。海报整体主色调可参考中国联通品牌标识色调，结合红色元素及联通运营商元素，设计积极向上，突出中国联通的殷红底色与央企担当。

三、动画类
　　创作15秒或30秒的宣传动画广告，形式包括但不限于：二维动画、3D动画、定格动画、mg动画、联通中国结数字藏品设计（可为GIF动图）等。要求内容充满创意、吸引力强、富有中国传统文化底蕴，推动中国联通品牌与优秀传统文化的深度融合。

朗圣药业

主题

1、朗圣药业——随心所“育”，绽放人生之美
2、挚爱无套感，中国赤尾ZAO（两个命题均可参与，也可择一参与）

目的

结合朗圣药业及赤尾产品特点及品牌理念，通过不同作品形式，帮助大学生树立正确的两性观念，推动两性教育在高校群体的健康发展。

目标人群

18-35岁年轻、有活力，社交需求旺盛的群体

要求

一、平面类
　　1、用年轻人喜欢的平面创意，结合企业和丹媚产品的品牌调性，传达随心所“育”，绽放人生之美的企业理念。
　　2、基于赤尾玻尿酸安全套产品特点，从赤尾指定系列产品出发，制作体现赤尾“无套感”特点的平面创意。
　　3、基于七夕营销节点，结合赤尾产品特点，设计一款七夕礼盒封面包装，选中者将获得七夕礼盒电商旗舰店售卖及奖金证书。（具体规则请关注后续推文）

三、动画类（15秒或30秒，任选其一）
　　基于朗圣药业和赤尾主打产品的品牌调性，用动画形式推广健康的两性知识及观念。

科大讯飞

主题

以“教你身边的人用讯飞星火APP”为方向，自拟广告主题

目的

最终目标：成为讯飞星火APP首席校园推荐官，通过创意作品向身边的人推荐讯飞星火APP，将讯飞星火APP打造为人手必备的AI助手。
　　通过多种形式的创意和推广，向身边的同学、老师、家人、朋友推荐讯飞星火APP，帮助目标受众在刚需使用场景中了解讯飞星火APP为自己创造的价值，并积极下载使用。

目标人群

大学生及大学生身边的人

要求

一、平面类
　　讯飞星火APP场景海报设计：结合目标群体的痛点及使用场景，以促进身边人下载讯飞星火APP为目标，创作单幅或系列海报，整体调性科技、新潮、阳光、活力。

三、动画类
　　创作一支讯飞星火APP使用教程动画短片，可包含：讯飞星火是什么、具备哪些功能、可以解决哪些问题、如何下载及使用等内容；形式不限。

即时设计

主题

以“持续进化的「即时设计」”为创作主题

目的

向目标用户传递「即时设计」持续进化的多模式产品形态，以及全新的先进设计工作流。

目标人群

UI / UX 设计师、产品经理、前端研发等产研人群

要求

二、平面类
　　1、平面海报
　　以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，结合「即时设计」多模式的产品形态发展，创作平面海报作品，向用户传递出持续进化、全新设计工作流等产品概念。表现形式、风格不限，诠释海报主题、贴合品牌调性、美观大方即可。

四、动画类
　　以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，为「即时设计」创作产品宣传片。动画内容可以重点体现某个产品模块的能力，也可以体现多模式产品形态下带来的全新设计工作流。风格不限，建议体现出科技感、未来感的视觉效果。表现形式不限，二维动画、粘土动画、定格动画等风格均可，作品规格要求详见《参赛办法》。

哇哈哈

主题

1.营养快线：早上喝一瓶，精神一上午
2.AD钙奶：陪你酸酸甜甜懂你可可爱爱

目的

　1.实现产品形象焕新，塑造国民品牌经典IP。
　2.巩固原有消费群体，拓展新消费人群，提升产品市场份额。

目标人群

一、营养快线
　　全人群，有代餐需求的消费者。
　　二、AD钙奶
　　泛90、00后，大学生群体、刚上班的白领为核心目标群体；
　　10后，初、高中生等新生代消费群体为待扩展目标群体。

要求

1. 平面广告
　　围绕产品调性与广告目的，设计一款或系列创意平面广告。

三、动画类
　　创作15秒或30秒的动画广告。

XPPen

主题

1、“会画就用XPPen”（体现品牌精神内核）
　　2、围绕XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏自拟广告主题（体现技术实力与质价比）
　　从2个广告主题中任选其一（或多选）。

目的

命题1目的：造品牌——通过对品牌主题的创意推广，提升品牌的好感度，强化XPPen品牌数位屏在消费者心中“潮流，创意，科技”的认知，将其塑造为专业进阶阶段数位屏/数位板选购的第一品牌。
　　命题2目的：促销售——围绕Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏，向目标受众传递产品的技术实力、使用场景及差异卖点，使消费者产生购买兴趣，提高产品销量和市占率，并通过产品拓展新消费人群，实现圈层破圈。

目标人群

XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏，定位18-35岁，中高消费力的绘画用户，涵盖泛创作人群到专业画师等数绘产品用户。

要求

(一)平面类：
　　1、可基于产品外观、功能及应用场景，进行平面类广告创意设计，实现产品认知及好感度提升；
　　2、可基于品牌理念及精神，结合年轻人喜欢的创意表达方式，表现使用场景或概念化设计；
　　3、围绕品牌IP形象Fenix进行符合品牌「潮流，创意，科技」调性的二次创作，包含但不限于壁纸、插画、表情包、二维三维动画和模型手办的创作。
　　4、系列插画：结合品牌调性，为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏产品创作插画，主要用作创意海报及产品屏幕壁纸等；
　　5、包装设计：结合产品定位及品牌定位，为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏进行包装设计

(三)动画类：
　　原创动画广告，15秒、30秒，建议使用可以体现手绘的二维/三维动画形式。可以借助XPPen品牌IP形象Fenix进行动画广告创意（符合品牌「潮流，创意，科技」调性）。

碧莲盛

主题

1、碧莲盛植发：不剃发植发
　　2、碧莲盛养发：因为植发，更懂养发
　　可以从2个广告主题中任选其一或多选

目的

1、突出产品定位，在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象；
　　2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买。

目标人群

脱发、发际线高、眉型不全、发质差等需植发、养发人群

要求

一、平面类：
　　毕业季来临，以【美好之旅】为主题，设计一张或者系列平面海报，目的是希望更多大学生拥抱未来美好生活。创作需符合碧莲盛品牌理念，充分展示碧莲盛植发或者碧莲盛养发特点。　

三、动画类：
　　创作动画广告（15秒或30秒）。

HBN

主题

1.让“真功效”名副其实
　　2.根据品牌理念和产品卖点，自拟主题

目的

1.提升消费群体对品牌、产品的认知度和美誉度；
　　2.通过传达品牌理念和产品核心功效，提升Z世代群体对【让“真功效”名副其实】品牌理念的认知和好感度。

目标人群

18-35岁有美白、紧致抗老需求的人群

要求

一、平面类
　　1.平面广告：基于品牌调性、产品功效，进行平面广告创意设计（包括但不限于电商海报、新媒体传播海报、DM海报等）；
　　2.包装设计：基于品牌调性风格、产品功效，进行创意包装设计（包括但不限于瓶身、包装盒的设计，可修改瓶身）；
　　3.IP形象设计：结合品牌、产品、元宇宙、游戏等数字媒体场景展示，设计IP形象，可制作成实物，易于多种形式呈现，须原创。

三、动画类
　　1.IP形象设计及动态展示：考虑与元宇宙、游戏等数字媒体场景结合展示；
　　2.动画广告：脑洞新奇，符合品牌理念。

Canva可画

主题

1.Canva可画让设计「更简单」
　　2.Canva可画让设计「更高效」
　　3.Canva可画让设计「更好看」
　　4.开放主题：Canva可画让XX「更XX」
　　从上述主题任选其一或多选，结合产品核心卖点，在目标群体中推广Canva可画产品，吸引目标群体使用产品。

目的

1.塑造Canva可画能让设计更“简单”、“高效”、“好看”的品牌形象，使Canva可画成为目标群体首选的设计平台。
　　2.结合目标人群的实际工作学习场景，挖掘Canva可画的独特卖点，创作能转化的营销广告内容，吸引目标人群使用Canva可画。
　　3.建立长期有效的产品推广机制(裂变分享, 口碑营销，社交媒体挑战赛等)，大幅提升Canva可画在目标人群中的产品渗透率和使用频率。

目标人群

子主题1

要求

一、平面类（二选一，平面类作品请同步提交至「Canva可画创作者系统」上传并直接发布成模板）
　　1、移动端平面广告
　　以「校园活动宣传」为主题，为你学校内的任意大型赛事或活动（如校园歌手大赛、辩论赛、篮球赛、某社团招新等）设计一则宣传海报、传单、微信公众号封面等任意形式的平面广告，广告尺寸不限，设计风格不限，符合当代大学生审美、美观大方即可。
　　2、户外平面广告
　　为Canva可画设计一则创意户外平面广告，广告媒体不限，可自由选择地铁广告、楼宇广告、电梯广告等。主题自拟，突出平台定位及特点，结合目标群体喜欢的创意方式，实现对Canva可画的认知及好感度提升。(建议提交最终作品时可同步提交户外投放效果模拟图)

三、动画类
　　创作“30秒了解Canva可画”为主题的动画广告（30秒）。

超能Supnice

主题

围绕“为什么要使用运动洗护产品”自拟主题

目的

1.向消费者传递为什么要使用运动洗护产品的理念，引导其消费习惯，体现品牌、产品的专业性
　　2.提升品牌认知度和美誉度，持续打造运动洗护第一品牌，引领全场景运动洗护产品市场

目标人群

专业及泛运动人群

要求

一、平面类
　　1.包装设计：创意新颖，符合年轻消费人群的审美喜好，具有购买驱动力
　　①单品设计：对产品瓶身、瓶盖、标签等进行系统性创意设计，高颜值、年轻化，符合品牌风格，具有良好的延展性更优
　　②新品设计：结合品牌定位及运动洗护需求，设计目标人群喜欢的概念产品，卖点具有吸引力，不得照搬市场现有产品卖点

三、动画类：内容短小精致，能引发二次传播

纳爱斯

主题

主题一：养龈健齿微笑纳爱斯Nice
　　主题二：围绕“维他命养龈”的品牌定位和产品功效，自拟广告主题

目的

　1.通过创意表现，搭建与年轻群体的沟通桥梁，诠释纳爱斯“维他命养龈”的品牌定位和调性，提升年轻消费者对纳爱斯品牌的认知度和好感度
　　2.传递产品核心功效，具有购买打动力，促进销售转化，打造爆品

目标人群

　1.追求时尚健康的年轻消费人群
　　2.牙齿敏感、牙龈出血、肿疼等口腔问题人群

要求

一、平面类
　　1.包装设计：创意新颖、符合目标群体的审美喜好，具有购买驱动力
　　①促销装设计：对产品促销装进行包装设计，产品组合形态不设限（可任意搭配命题产品中2-3支牙膏、牙膏+牙刷、牙膏+其他赠品组合等），充分体现产品强功效的特点
　　②单品或系列包装设计：根据品牌调性和产品功能定位，考虑运用新形式、新工艺或可持续性材料创造具备环保性或科技感的包装，讲究绿色环保，兼顾产品系列感
　　2.海报设计：符合纳爱斯“维他命养龈”品牌定位，突显产品核心功效卖点
　　①产品海报
　　②节假日、营销节点宣传海报：创作618、开学季/爱牙日（二选一）、春节这三个特定节日的系列海报，突出节日氛围，适用于线上旗舰店节假日海报宣传及线下门店氛围营造

三、动画类：内容简短易传播、创意新颖有话题梗，突出产品核心功效，吸引目标群体，适用于社交媒体传播

爱华仕箱包

主题

爱华仕箱包装得下，世界就是你的

目的

以命题产品为载体，传递广告主题“爱华仕箱包装得下，世界就是你的”，可从功能价值、情感价值角度出发，与年轻用户建立沟通，形成互动，让爱华仕成为年轻用户喜爱的箱包品牌。

目标人群

大学生群体、18-25岁年轻用户

要求

一、平面类
　　1、产品海报
　　以命题产品（爱华仕斜杠行李箱/爱华仕山系双肩包）为核心进行创作，可以适当结合热点，突出产品特点，表现品牌调性。主要用于社媒传播。单张或系列海报均可。
　　2、广告海报
　　围绕广告主题（爱华仕箱包装得下，世界就是你的）创作平面海报，可融入LOGO、大象、产品等元素。主要用于品牌广告投放。单张或系列海报均可。
　　3、包装设计
　　针对命题产品进行印花设计、周边设计。周边设计可应用爱华仕吉祥物IP元素。
　　4、产品设计
　　结合爱华仕“更能装”、“超耐用”的产品特点，设计一款颜值与功能兼备的箱包产品（包括但不仅限于行李箱、双肩包）。优秀产品设计有机会生产销售。

三、动画类（15-30秒）
　　围绕命题产品创作动画广告，体现产品的功能特色与使用场景。

999感冒灵

主题

主题一：999感冒灵✕＿＿＿=冬日无限温暖
　　主题二：自拟

目的

999感冒灵冬日无限温暖计划”是品牌与新时代年轻人的一次对话机会，采用半命题的形式让年轻人填补上自已的创意脑洞，为品牌的社会化传播赋能更多样的手段。参与“999感冒灵冬日无限温暖计划”需要设计切实可行的作品，达成999感冒灵品牌曝光和消费者引流的目标，最终提升年轻消费者对冬日感冒用药的999感冒灵品牌联想。

目标人群

18-25岁以大学生为主的年轻群体

要求

一、平面类
　　1. 根据所选方向设计系列平面广告，创作采用年轻人喜闻乐见的内容形式，主题紧扣“冬日无限温暖”。
　　2. 平面广告类型不限，可以是海报、H5条漫或者地铁和公交站台等场景的户外广告。也可创作基于短视频平台的短剧海报平面广告。

四、动画类
　　围绕999感冒灵的品牌调性或产品特点，设计15秒或30秒动画广告。

小葵花芪斛楂颗粒

主题

小葵花芪斛楂，补脾养肺，增强体质

目的

1.准确传递芪斛楂颗粒“补脾养肺、增强儿童体质”的产品核心卖点，强化产品的高端产品形象，深化小葵花专业、安全、值得信赖的品牌形象；
　　2.探寻品牌年轻基因，创新更多传播玩法。

目标人群

妈妈群体及潜在用户（大学生群体、准妈妈、育儿家庭成员等），核心人群是3-12岁宝妈

要求

一、平面类
　　1.产品海报：以芪斛楂颗粒为核心，结合热点，融入创意，突出补脾养肺、增强免疫力的卖点，展现品牌理念与产品调性，适用于社媒传播；
　　2.主题概念海报：围绕“小葵花芪斛楂，补脾养肺，增强体质”主题，创意呈现人文、健康、童趣等多元概念，可单幅或系列，用于品牌广告投放；
　　3.节假日营销海报：选择1-3个节日（如：二十四节气、法定假日、健康节日等），设计符合节日氛围的海报，植入“小葵花”IP形象，展现产品包装，适用于自媒体传播。

三、动画类
　　可植入“小葵花”IP形象，必须有产品包装露出，动画广告题材不限。

葵花熊胆痔灵膏/栓

主题

主题1：治痔疮用熊胆，止痒止血很关键
　　主题2：可以发挥创意，自拟主题
　　以上主题可选择其一进行创作

目的

结合熊胆痔灵膏/栓的产品特点或品牌理念，通过不同形式，表达和传播产品差异化卖点和品牌定位，抢占用户心智，提升“治痔疮用熊胆，止痒止血很关键”的品牌认知。

目标人群

25-55岁的上班一族、户外体力劳动者、孕期妇女等不良生活习惯易引发痔疮的人群

要求

一、平面类
　　1. 包装设计：结合主题“治痔疮用熊胆，止痒止血很关键”的功效，进行创意设计，符合目标消费人群的审美喜好，可适当结合热点或目标人群需求洞察，鲜明突出产品卖点，具有购买驱动力；
　　2. 海报设计
　　①产品海报：结合主题“治痔疮用熊胆，止痒止血很关键”功效，趣味性突显产品卖点。可融入葵花LOGO、产品效果、症状场景等元素；
　　②节假日、营销节点宣传海报：围绕主题设计系列海报。体现节日氛围及产品功效，主要用于自媒体矩阵、内宣传播，可从二十四节气、法定假日、健康类节日或其他有关联性的节日（如10月24日程序员节）中任意选择1-3个节日进行系列海报设计，符合节日氛围。

三、动画类
　　创作15秒或30秒的动画广告，体现产品特点和适用场景，创意大开，符合品牌调性，吸引目标消费人群。

公益：尊重与爱同行未来

主题

尊重，是一种美德，也是一种态度。尊重他人，就是尊重自己；尊重社会，就是尊重生活。在尊重中，我们建立起和睦相处的桥梁，让世界充满温暖与理解。爱，是慈悲和关怀，也是包容和理解，它让我们关注弱势群体，帮助他们走出困境，获得尊严和幸福。
　　尊老、爱老、敬老、扶老，是中华民族的传统美德；
　　关心关爱留守儿童、孤残儿童、城乡困境儿童，让少年儿童茁壮成长；
　　扶老、助残、救孤、济困，残疾人也可以活出精彩的人生；
　　每一个人，都值得被看见，被尊重，被关爱。
　　它让我们接纳不同的声音，建立和谐的社会关系。在爱的温暖下，每一个人都能够感受到生命的价值，找到前进的方向。
　　尊重与爱，是相辅相成的。尊重是爱的基础，爱是尊重的升华。只有在尊重他人的前提下，我们才能真正地爱他们；只有在爱的滋养下，尊重才能持久而深厚。
　　如果说“尊重与爱”是一种理念、一种社会主义核心价值观的宣扬。那么，“同行未来”则是一种态度的表达，在“尊重与爱”的理念下，更加关注弱势群体的权益、尊严和人格，共同为创造一个更加和谐、美好的社会而努力。
　　“尊重与爱同行未来”为公益活动提供了更加广阔的舞台。无论是关爱老人、帮助残障人士，还是支持贫困地区的教育事业、助力乡村振兴，都可以在“尊重与爱同行未来”的指引下得到更好地发展和推广。
　　新时代青年是社会未来的希望，大学生作为新时代青年的代表，应该积极倡导尊重与爱，用自己的行动感染和带动他人，用自己的才华和创意为社会注入新的更加澎湃的正能量。

目标

子主题1

目标人群

子主题1

要求

参与公益广告设计者须满18周岁

2024年第十六届大广赛

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