人们所看到的不是知识,而是确定性。——伯特兰·罗素本
任何一个能将产品转变为品牌、将信息转变为文化基因的火花,都是从创意中汲取力量的
每一个过程都依赖于收集自身及与自身环境相互作用的信息,并根据自己感知到的规律,建立周围世界的模式,建立彼此之间的联系
事实上,信息,尤其是过剩的信息,更有可能成为激发创造力或产生思想的障碍。我们生活在一个“数据丰富,洞察力差”的时代
如果我们想要得到他人的回应,我们要确保他人能从我们的信息中获得尽可能多的惊喜。如果只是一味倾泻毫无惊喜价值的信息,我们不过是重申了别人已知的信息,这有什么意义呢?
作为品牌的传播者,我们必须停止寻找品牌信息及品牌真相,我们要专注于寻找品牌的意义
多做决策并不能使我们快乐,能够让我们快乐的是被给予更多关注,尤其是当我们试图理解他人的决定,改变他人的决定或吸引他人的注意力时
我们沟通的核心,始终应该是向对方传递产品的价值,而不是传递信息内容
我们了解人们想要什么,而不是告诉人们我们有什么