巨量千川如何快速度过冷启动期？冷启动期影响因素有哪些？_思维导图模板_知犀官网

巨量千川如何快速度过冷启动期？冷启动期影响因素有哪些？

作者：好消息

0浏览2023-12-07 16:50:31

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巨量千川如何快速度过冷启动期？冷启动期影响因素有哪些？

千川冷启动期影响因素

1） eCPM值

eCPM =出价*预估点击率*预估转化率* 1000eCPM代表广告位顺序，越靠前表示广告效果越好，自然曝光越大。影响 eCPM 的有出价，预估点击率，预估转化率。出价比较简单，点击率和转化率比较难一点，需要大家创作优质的内容，才能获得更多的展现转化。

需要注意的是：ECPM值实际是没有办法准确计算的，是实时在变动的，所谓的公式就是影响因素的汇总。

不同出价方式信息流ECPM值计算公式

1、CPM
对于CPM来说，ECPM值就等于它的出价

信息流ecpm值计算公式：eCPM=CPM出价

2、CPC
点击不仅跟你的出价有关系，还跟你创意好不好有关系，创意直接相关的就是点击率。

信息流ecpm值计算公式：

eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000

3、OCPM出价(目标转化出价)
智能出价不仅跟创意有关系，还跟你页面的转化率有关系，所以出价*预估转化率*预估点击率。

信息流ecpm值计算公式：

eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

OCPC竞价排名排序和OCPM一样

2）新的排序规

eCPM+GPM+互动率eCPM不变，依然关注出价，点击与转化GPM是：每1000次曝光带来的销售额，同样曝光下，谁带来的销售额更高，谁的更高就能更靠前互动率：直播指的是停留时长/涨粉/加团/评论等，短视频指的是：停留时长/完播/点赞等。总的来看，巨量千川新手投放内容好才能有点击和转化，eCPM 才能好，同时转化还要比较效率和人气，同样曝光量，谁卖的越多越热闹，谁的排序就越靠前，曝光量就越大。

如何快速渡过冷启动期

1）出价

很好理解，先提高出价，抢基础的曝光，巨量千川新手投放初期转化成本可能会有点高，一旦过了冷启动有了20个转化之后，就可以根据效果，再降低出价，为自己争取更多的利润、

2）广告排序

其中eCPM主要指你广告的内容，GPM指的是你的效率，互动就很好理解了，不再多说，本质上这个环节，需要你的综合运营能力是OK的，才会锦上添花。

3）人群定向

根据产品特性做好人群画像分析，通过定向设置，找到精准受众人群，提升计划转化率。

4）A/B测试

可以降低我们测试的时间成本，巨量千川新手投放通过A/B测试，能快速找出能够通过冷启动的计划。

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