爆款短视频制作手册_思维导图模板

短视频爆款手册

来源

快手电商学院

公众号：木木老贼

一，爆粉第一步，从做好自己开始

为什么要找到独一无二的自己

1，什么是独一无二的自己？

通过专注一个垂直品类账号让粉丝记住你

2，找到独一无二的自己的重要性

专注某一领域快速涨粉

符合平台算法精准吸引

找到目标用户提升变现

3，涨粉定位法（不知道自己卖什么）

我是谁

平台热门、自身优势

我要吸引谁

确定内容方向

凭什么吸引

通过内容输送价值

4，卖货定位法（有自己的货源）

我要吸引谁

货源品类

定位目标人群

我是谁

平台热门、自身优势

确定内容方向

凭什么吸引

通过内容输送价值

在快手找到自己的四大步骤

1，确定目标人群

根据目标用户需求确定人群领域

根据商品品类确定目标人群

2，确定内容方向

寻找相似热门题材

有机结合自身优势

3，打造差异化

加入专属吸睛点

让老铁对你过目不忘

4，满足用户需求

作品为老铁带来价值，才能吸引老铁持续关注

找到自己，让别人找到你

1，垂直内容输出

保持内容垂直度，切忌定位混乱

保持内容更新频率，切忌三天打鱼两天晒网

2，验证定位---粉丝数据

涨粉速度

粉丝画像

涨粉成本测试

二，两步打造高转化率账号主页

账号装修的目的

1，呈现定位

通过昵称、头像、背景图、个人介绍的装修
呈现达人的定位

2，吸引粉丝关注

账号装修的步骤

1，选择调性风格

根据账号定位，选择相应风格

2，完善账号人设
昵称/头像/背景图/个人简介

设定自带流量的昵称

通俗好记、传播性强、贴近定位

定位关键词/谐音命名/数字命名

昵称中严禁使用这几类文字

涉及政治、色情等敏感词

恶意冒充、引起歧义的词

违反平台其他规定的词

设置昵称注意事项

不要太长

不能留联系方式

不能涉及官方

设置头像、背景图——
增强账号主页视觉冲击力

高清图片

使用真人、卡通图片

突出主题

可用账号名做头像

背景可使用真人、卡通+文字引导

借用图片强化人设

不要使用无意义图片
比如风景图、物品图等

设置个人简介五大技巧

差异化

表述完整

通俗易懂

场景化

一句话

账号装修案例分析

昵称：吃瓜少女魏淑芬

定位关键词+姓名

头像

高清真人头像

背景图

高清真人头像+文字

文字引导强调价值：关注我带你发现新奇美食

个人简介

我是淑芬，办公室最会省的戏精吃货

表述完整、场景化、差异化，通俗好记，一句话

三，爆款视频通关密码

寻找热门灵感的方法

1，参考同类优秀账号

通过搜索关键词寻找用户、视频、话题里的同类优秀账号

符合定位、平台欢迎、适合自己、时间接近

2，蹭热点

热榜、时事热点、热歌热舞、节日节气

怎么根据灵感创作

1，二次创作

创作公式：原生创意+自身优势+时下热点

2，创作技巧

抓住黄金3秒+提供价值+好玩有趣

上热门的基础

1，非原创视频不能上热门

严禁抄袭、搬运

严禁重复上传

2，严禁水印

严禁带其他app水印

严禁带快手水印

严禁带品牌logo

3，竖屏

横屏作品在首页展示面积小、曝光力弱，影响点击和播放

四，优质内容实操同步

什么是优质视频

1，优质视频的定义

当下给粉丝的价值体现

平台视角

完播率、点击率、点赞/互动

粉丝视角

搞笑好玩、干货实用

2，优质视频产出步骤

脚本设计--内容拍摄--作品剪辑--作品上传

优质视频创作核心---脚本

1，脚本的定义及重要性

什么是短视频脚本？→把想法变成可落地的方案

2，脚本维度解析

目的剧情、镜头、时间、人物、地点、产品、动作、话术、配乐、道具等

3，短视频脚本总结

提升拍摄效率

保证短视频情节目的性

降低沟通成本，方便团队合作

五，如何拍出好作品

快速掌握作品拍摄上传

1，快手作品拍摄与上传流程

拍摄→滤镜→音乐→特效→封面标题→上传

2，短视频拍摄核心步骤

作品拍什么

选择预售卖的商品进行拍摄

总结商品优势，最终选择1-2个点拍摄时重点突出

作品在哪里拍

能够让老铁产生代入感或新鲜的地方

比如水果在果园，服装在仓库或者服装店

拍摄带什么

拍摄器材（手机、三脚架）

视频中要展示的商品（最多带1-2个）

能够更好展现产品的道具

比如水果，可以带水果刀

拍摄说什么

围绕目标客户的需求，联系产品亮点进行解说

快手内容红线

1，违规类型

内容违规

A类违规：严重违规，如血腥暴力、色情传播等

B类违规：中度违规，如传播色情内容

C类违规：一般指个人信息违规，广告私链违规等

商品违规

发布目前快手尚未开放类目的商品

发布未备案、未通过快手审查、未经准入的商品

闪电购模式下，发布超出闪电购允许类目范围的商品

敏感词

极限广告词，比如全网销量第一等

价格方面的词汇，比如钱、元

促销方面，类似包邮、秒杀

引流第三方平台，比如微信、QQ等字样

2，规则查询

快手社区管理规定

快手app→设置→关于我们→法律条款→快手社区管理规定

设置→反馈与帮助→违规查询→社区规范

快手直播规范

直播间→开始直播→《快手直播规范》

快手电商规则中心

PC端→快手电商官网→导航栏规则中心→个人店铺相关规则→平台秩序→快手小店规则（总则）

个人店铺相关规则→违规细则

3，如何确认是否违规

快手APP→创作者中心→作品权益→违规查询

快手APP→设置→反馈与帮助→违规查询

4，违规表现

快手私信告知违规类型和处罚方式

拨打快手客服电话400-126-0088，确认是否违规

买作品推广的时候不通过

发现自己的作品播放量突然很低

在别人的直播间刷礼物不能上榜

5，违规处理办法

隐藏、删除违规作品，然后发布一个优质作品（最快24小时，一般3-5天）

未收到私信但不能推广，拨打客服电话确认下

六，高播放量的要诀

三步学会拟价值式标题

1，上干货

重点信息+关键词+提供价值

2，不啰嗦

用最少的字数说清作品内容

3，拒绝标题党（审查）

标题内容严重夸张且与事实不符

利用过分夸张文字骗点击属于违规行为

蹭热点胡乱设计标题，会使用户产生认知模糊，从而流失用户

注意：标题不要有无意义的字符，否则粉丝很难理解

四大技巧让封面更优质

1，高清图像

图像模糊会降低作品吸引力让人失去点击观看的欲望

2，构图合理

主题居中或对称设置主体

3，突出重点信息

封面图片与主体强相关，清晰表述主题

4，图片标题协调

图片与标题内容一致，清晰表述主题

大小和位置协调，标题字号适中，放在画面中部或中下部，不遮挡画面主题

视觉效果协调，标题与封面视觉效果协调统一

七，简单拍出电影级视频

拍摄技巧的作用和重要性

1，拍摄技巧作用

让画面呈现更具有感染力和表现力

2，拍摄技巧重要性

更好凸显作品，提升画面效果，增加点击率

使用拍摄技巧获得更好的画面呈现是吸引关注、点赞、评论的核心点

可提升获得官方流量主推的概率

常见的三种拍摄技巧

1，拍摄构图

什么是构图

构图就是将拍摄主体合理布局，达到表现主题的目的

构图技巧

中心构图：重点突出、主题鲜明

仰拍构图：放大主体、高耸伟大

三分线构图：画面紧凑、平衡协调

构图使用场景

中心构图：视觉聚焦，适用于美食的拍摄

仰拍构图：拉低视角，适用于人物、服饰、建筑等拍摄

三分线构图：画面感强，适用于风景拍摄

2，拍摄光线

三点布光方法：主体光、辅助光、轮廓光

通过光源的不同位置呈现不同的视觉效果

顺光：被摄体受到均匀照明,景物的阴影被景物自身遮挡住,影调比较柔和,能拍出被摄表面的质地和带来较好的色彩还原。

逆光：极易造成被摄主体曝光不充分,但逆光拍摄的手法尤其擅长锐利鲜明地展现物体的轮廓。

侧光：能产生明显的强烈对比。也可造成强烈的造型效果。

顶光：容易造成一种反常奇特的形态,显得严肃、神圣的感觉。

3，拍摄色彩

冷调：神秘、颓废、冰冷

暖调：热烈、浓郁、厚重

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