通过吸引更多用户点击视频购物链接产生购买或点击头像进入直播间为核心目的的短视频统称为电商短视频。
电商短视频有非常明确的引流或成交属性，从创作的角度讲，电商短视频首先是一条短视频，其次才是一条带有明确点击目的广告视频。
从本质上讲，电商短视频也是一条短视频，需要通过用户观看、点赞、评论、转发等各类数据的增长，来提升传播度和播放量。
从目的上讲，电商短视频有明确的销售和「广告|倾向，除了需要通过用户观看、点赞、评论、转发等增长各类数据外，还需要有更多用户点击小黄车产生购买或点击头像进入直播间。
示意
选定主题
选定体裁
脚本撰写
拍摄剪辑
选定产品
选定主题
选定体裁
脚本撰写
拍摄剪辑
选品能力是挑选优质产品并用于拍摄的能力，是电商短视频区别于普通短视频最明显的能力，是商家创作者首先应该掌握的能力，尤其是初级商家在前期短视频以产品为导向时，必须要掌握的一项能力，在商家逐渐成熟后，可以降低对选品能力的依赖。
选题能力是将视频主题筛选匹配的能力，一个好的选题往往是成功的一半。如蹭热点、设定具体场景、设定具体话题、挖掘自身特色，找到与同行之间的内容差异化等，都属于选题能力范围。初级商家在前期短视频以产品为导向时，通过选题的不同，可以拍出不同的引流短视频，在商家逐渐成熟后，更应该提高对选题能力的依赖。
脚本能力是将选题内容明确表述成文字及拍摄方式的能力，重点在于如何把想法落成拍摄使用的文案内容，便于最终拍摄。初级商家在前期短视频以产品为导向时，除了结合选题之外，找到优质同行或其他行业短视频进行形式及内容上的模仿，配合自身产品，可以快速拍出视频，在商家逐渐成熟后，更应该通过固定脚本模型的方式，提高对脚本能力的依赖。
表现能力是指需要出镜的人员面对镜头是否能够自然、真诚等的能力，重点在于如何把写好的脚本文案内容进行演绎化。初级商家在前期短视频以产品为导向时，可以采取多方式结合避免直面镜头的方式，让自己适应拍摄，在商家逐渐成熟后，更应该从容面对镜头，真人出镜的电商短视频更具说服力。
拍剪能力是指短视频拍摄及剪辑的能力，重点在于如何简单且高效的将视频拍摄完成并且剪辑发布。初级商家在前期短视频以产品为导向时，重点应该放在低成本拍剪完成上，在商家逐渐成熟后，更应该提高对拍剪能力的依赖。
对电商短视频的拍摄没有明确的概念及流程，不具备该方面自我完成的能力
已经掌握拍摄电商短视频的各项能力，需要再在某个或多个能力项进行专项提升
示意
示意
选品能力指挑选优质产品并用于拍摄的能力
具有统一市场标准的产品，往往有明确的规格、型号和款式
比如美妆、电器、手机等
没有明确型号或者标准区分的产品，没有明确界定具体型号
比如食品、衣服、鞋子等
示意
示意
按照历史销量、佣金比例及产品价格进行综合排名，综合选择
按照自有产品的历史售卖数据优先选择
将视频主体筛选匹配的能力
示意
产品的使用场景能使人明确产生共鸣
产品的某些功能或特点能让人觉得有意思产生好奇心理
某些场景不使用产品容易引起明显的恐慌感受
选题借鉴
热门选题
二次传播
专业输出
其它平台
贴近生活
明确需求
脚本能力是将选题内容明确表述成文字及拍摄方式的能力
示意1
示意2
还原优秀同行或跨行业视频，将文案改成同等格式的自身文案，并根据拍摄情况调整
表现能力指需要出境的人员面对镜头是否能够自然、真诚等的能力
眼神飘忽不聚焦
表达不清晰没有重点
紧张不知所措
“表演”痕迹明显
语气不连贯忘词
表情僵硬尴尬
重心转移到产品讲解上
可用产品使用代替真人
将话术重点内容背熟
不追求一气呵成录制
一、眼睛看摄像头，不要看屏幕
二、记不住台词就一句一句录，后期再剪辑
三、不要拖音
四、用丰富的肢体语言放松自己
除此之外，还可以考虑使用采访视角，跟小伙伴唠嗑录下来
镜头转移到产品上是初期避免尴尬或不自然的重要手段，但面对镜头无论是1s还是30s都要给镜头前的用户展示自信、专业的一面，一是对自己有信心，也是对产品有信心。如果一遍不行，只能多拍几遍。
指短视频拍摄及剪辑能力
示意
一般选中景或近景展现使用产品
一般使用近景或特写呈现
素材一键成片功能即可导出一条质量不错做工精良的视频
选择使用图文成片功能也可完成
聚焦在如何挖掘用户痛点结合产品卖点有针对性地输出
将所有过往售卖产品的转化率进行排列，选取排名靠前的产品
选出的产品适不适合当下售卖，是否有季节性，如大闸蟹、羽绒服等
根据脚本拍摄产品进行测试，看测试的情况来判断是否继续
确立目标用户的基本属性，如性别、年龄、地域、爱好、标签等
根据目标用的日常使用场景，确立最常用到的产品使用场景
痛点即不能被满足的具体需求，在具体使用场景中发现生活痛点，用产品解决
示意
人设建立任何模式的传播内容都能作为选题
示意
主播带货数据和人设内容可以作为引流短视频的选题
从人设和创业角度出发
从拍搞笑段子的角度出发
从蹭热点的角度出发
从工厂/公司等环节介绍的角度出发
从传递知识/价值的角度出发
从员工和客户的角度出发
当主播或账会里有人设时，几乎任何利于传播的内容加引导到直播间都属于引流短视频或者产品售卖的短视频，即使不加具体的引流信息也可以很有效的船体引流作用。
抛开脚本表格的限制而聚焦模型
引出情景或难题
展示产品或对比
引导点击直播间
只有保证清晰的脚本模型后，才能持续且稳定的输出作品，电商商家的短视频不见得每条视频都要爆，但核心目的是要有明确的转化。
面对镜头应对自如的展现
在短视频的拍摄中，有更强的表现力是能够让人设丰满的重要途径，同时直真人出镜的视频
更且有说服力，让人有信服感。在没有人出镜情况下，个别短视频爆是有可能的，但如果真人出镜的视频，在直播间与短视频保持人设统一，会增加粉丝粘性。
建议一：找到最舒适的环境拍摄
建议二：拍摄前根据内容铺垫情绪
建议三：先给周边人看给与反馈
建议四：多练无捷径
能熟练运营多种技巧和工具拍摄并剪辑短视频
示意
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