彼得·德鲁克阐明了营销和销售两者的区别，指出”市场营销就是要让销售成为多余”。
科特勒把营销定义为理解、创造、传播和交付顾客价值的过程，销售只是传播和交付顾客价值中的一部分。只有当你在这个定义的基础上形成营销的系统认知，才能摆脱“商业就是造货和卖货”的愚昧，提高企业成功率。
网上流传着企业能量模型，认为企业经营分为产品、价格、营销、渠道四个板块。
传播只是营销的一部分，不能代表营销。找不到营销的关键问题，一味地追求传播，很容易造成没有成效的营销投入。
市场营销第三大曲解：轻产品重营销（这里的营销指销售和传播） 长期以来，营销在中国被误解为销售和传播，而且是那种非常低级的销售和传播，以至于消费者认为营销就是忽悠，会被视为骗子。
产品质量差，但是销售和传播声势浩大的现象被称为“过度营销”或“反营销”。
现代营销学对中国的影响有两个渠道，都把产品视为营销的重要组成部分 实践领域：欧美跨国公司在中国的言传身教
学术领域：以《营销管理》为代表
编译的中国第一本营销学教材《市场学原理》，由世界书局在1934年出版。 以梅纳德（Harold H. Maynard）、维德勒（Walter C. Weidler）和贝克曼（Theodre N. Beckman）所著的《Principles of Marketing》为蓝本。
中国高校市场学教学研究会（1984年成立）
中国市场学会（1991年成立）
“营销学”一词，最早来源于台湾学者，后来逐渐被专家引进到内地
概念：营销不是销售（sale），其英文表示为Marketing，原意为市场动态变化的过程，即Marketing＝Market＋Ing。
市场要素包括3C＋4P企业（Company）、顾客（Customer）、竞争者（Competitor）产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、传播（Promotion）。
企业在持续变化的市场中对各种要素进行计划、组织、领导和控制的所有活动。（古典营销学，Grant总结得出）
企业理解、创造、传播和交付顾客价值的全部过程。（现代营销学，完全版）
企业有利可图地满足市场需求。（现代营销学，简化版）
3C：Company、Customer、Competitor
R：Research
STP：Segmentation、Targeting、Positioning
4P：Product、Price、Place、Promotion
I：Implement
C：Control
市场调查研究
战略市场定位
产品服务营销
品牌资产管理
整合营销传播
渠道网络管理
“营销学”一词与现代营销学奠基之作《营销管理》息息相关 梅汝和先生成立专项工作组对菲利普·科特勒的《Marketing Management》展开翻译工作，把书定名为《营销管理》，在1990年由上海人民出版社出版。从此，现代营销学正式进入中国。市场学这个称呼，逐渐退出历史舞台
科特勒《营销管理》中的4P包含了产品（Product），并开宗明义 “营销是通过满足顾客需求来获利”，第二篇就是调研顾客市场需求，第五篇就是创造产品和服务价值。
惠氏公司有专门的产品营销部门，这个部门并不负责大众眼中的销售和传播，而是负责顾客需求的调查，分析产品的定位和可行性，从品质、包装和使用方式等方面，保证产品符合顾客的需求和认知，防止出现虽有技术成果，但却不符合顾客使用的问题。
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