产品策略是企业为了在市场上获得竞争优势,对产品进行规划、设计、生产、销售等一系列活动的总称。
提升产品的市场竞争力
满足消费者需求
实现企业盈利目标
确定目标市场
分析市场需求
研究竞争对手
识别产品的目标消费者群体
确定产品的独特卖点
产品线策略:扩展、填充、删减
产品深度与广度策略
创新策略:全新产品、改进产品、模仿产品
新产品上市策略:先行者、跟随者、后来居上者
导入期策略:高价格高促销、高价格低促销等
成长期策略:扩大市场、提高产品质量等
成熟期策略:市场改良、产品改良、营销组合改良等
衰退期策略:维持策略、缩减策略、撤退策略等
品牌建设:品牌定位、品牌形象、品牌传播等
包装策略:保护商品、提升商品价值、促进销售等
确定产品策略目标
进行市场调研与分析
制定产品定位策略
设计产品组合与新产品开发策略
规划产品生命周期管理策略
实施品牌与包装策略
评估与调整产品策略
数字化与智能化驱动的产品创新
个性化与定制化产品策略的崛起
绿色与可持续发展在产品策略中的重要性日益凸显